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中央广播电视总台与国际足联达成世界杯版权合作共识 近日，小红中央广播电视总台与小红书在北京签署了战略合作协议 ，书成商合正式宣布小红书将成为2026年美加墨世界杯的为年持权转播商，并且是美加墨世中央广播电视总台顶级赛事直播的战略合作伙伴
。根据协议，界杯全部2026年美加墨世界杯赛事的持权脸书的账号购买直播、回看以及精彩瞬间都将在小红书上免费观看。转播作伙这一合作标志着小红书在体育直播领域迈出了重要一步，小红将为广大用户提供更加便捷、书成商合全面的为年观赛体验。通过此次合作
，美加墨世小红书不仅展现了其在年轻用户中的界杯影响力，也为中央广播电视总台提供了更广泛的持权传播渠道 。

小红书拿下世界杯版权：体育内容布局的转播作伙新篇章

据知情人士透露，小红书在世界杯版权方面的小红投入并未超越往届，整体保持了理性和克制的态度。该平台最早与中央广播电视总台就世界杯版权展开沟通，facebook账户购买此次获得的价格保持了理性 。小红书社区负责人帕鲁表示 ，公司不仅是一个在消费决策方面拥有领先心智、月活超过4亿的社区型产品，更成长为一个涵盖诸多小兴趣社群、爱好者圈层、创作者群体的“社区的社区”。小红书将充分利用其平台优势，打造一系列新玩法与新内容，让生活与兴趣与足球相互渗透、彼此激励 ，为球迷朋友带来独特而难忘的观赛体验 。帕鲁进一步指出
，“拿下世界杯版权 ，是小红书体育内容布局的重要进展 。我们希望借此为足球爱好者提供一个专属的交流互动空间 ，也通过世界杯这一超级IP，吸引更多元的用户加入小红书 ，让社区生态持续丰富 。”据小红书披露，目前，平台内足球兴趣人群已超过1亿
，过去一年足球相关互动讨论量同比增长超100% 。过去一年 ，小红书在体育版权领域持续发力，陆续拿下了德国超级杯 、德甲联赛官
、樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛 、U23中国之队亚洲杯预选赛 、东北地区城市足球联赛等直播版权。对于本届世界杯 ，小红书的核心商业机会将聚焦在哪些方面？上述知情人士透露 ，主要有两大方面：

直播线 ：小红书首次全面开放赛事直播间品牌合作 ，涵盖直播流内贴片 、互动竞猜冠名 、进球彩蛋触发 、演播厅节目植入等多元形式。

视频切片线 ：依托官方版权
，赛事集锦 、球星高光、比赛回放在站内持续高频流通
，用户主动搜索、反复观看，品牌随内容长期被看见 ，曝光生命周期远超赛事本身 。

“两条线将协同作战，直播锁住当下的爆发流量，切片沉淀赛后的长尾资产，共同构成世界杯期间品牌在小红书最具价值的核心阵地
。”该知情人士表示。有分析认为 ，小红书目前平台的用户日活超1.7亿，如消息属实 ，小红书有望借世界杯的转播冲击2亿用户日活。（闫妍）